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喜茶成功获得龙珠资本4亿元B轮融资

张口道来的老粉丝恐怕都知道,老张对喜茶有“偏见”。去年喜茶最风光的时候,上海旗舰店每天卖出4000杯,日营业额高达8万,在社交媒体上稳坐茶饮网红的头把交椅,那时老张就说,飞得高,摔得重。

老张不看好的喜茶又搞了条大新闻

喜茶是红了,但它前期较低的口味模仿门槛和透支未来的过度营销手段,都在释放危险的信号。喜茶的排队文化是老张最不能理解的,通过媒体多次叠加的势能来点燃大众的购买欲,饥饿营销不新鲜,但喜茶用力过猛了,顾客可能是有病才会为一杯茶排7小时的队。

饥饿营销需要硬实力的产品支撑,否则只会更加饥饿。

但就在昨天,喜茶获龙珠资本4亿元的B轮融资,一时间甚至有了喜茶创造了茶饮行业消费升级的风口的说法。这是不是意味着老张曾经说错了?

老张不看好的喜茶又搞了条大新闻

当然老张从来都是一家之言,确实不一定对,但这次不是老张说错了,而是喜茶改进了,这恰好说明老张说到了点子上。

喜茶真不傻,知道靠一时的热度成为不了行业的标杆,当它开始主动褪去网红的光环,注重产品本身的品质时,社交媒体积攒的热度就转化成了品牌口碑。

喜茶的茶原材料成本控制在400元/斤,上游的茶叶供应商也在不断增加,并改进工艺压低茶的涩感,开发出了“金凤茶王”这款定制茶来迎合年轻消费市场,花时间精力打磨产品,打牢基本功,对其抢占消费者的心智和认知极为重要。

老张不看好的喜茶又搞了条大新闻

喜茶如今已计划在海外开店,希望真正深耕当地的市场,野心非常大,喜茶能否像众人期待的那样成为中国对外反向输出茶饮文化的品牌代表,还得看他们能否坚持忠于消费者。老张也希望看到,茶饮行业能杀出一家星巴克一样的本土新消费巨头。


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